Online branding merupakan istilah yang digunakan untuk menyatakan pengembangan ekuitas merek melalui Internet. Online branding dapat di bagi menjadi dua, yaitu: pureplay (ekuitas merek hanya dikembangkan di Internet saja) dan Click and Brick (merek yang sudah eksis di media tradisional di leverage / dikembangkan melalui kanal internet).
Pertanyaan yang masih terus diteliti untuk menemukan jawaban yang dicari-cari orang antara lain: 0) mengapa perlu melakukan online branding, i) produk atau layanan apa apa yang sesuai untuk di-online branding-kan, ii) faktor-faktor kunci apa saja yang mempengaruhi keberhasilan online branding, iii) apa risiko dari online branding, dan masih banyak lagi pertanyaan yang masih belum terjawab ….
Sementara pertanyaan2 tersebut masih dicari jawabannya, istilah online branding sudah bergeser menjadi digital branding, dimana istilah ini mengacu pada pengembangan ekuitas merek melalui media-media digital (Internet, TV, radio, hand phone /gadget -> mobile branding)
